深耕二次元卡牌赛道 游族新作登上日本畅销TOP 7
千禧年时曾有一个著名哲学问题：人类是否会与AI相爱？
这个伦理困境在一时间成为那时的“热搜”， 引发了全球的讨论。二十年后，同样的问题浮现，可人们似乎已经默认接受：玩家爱上了纸片人。
“爱”在当下已经成为奢侈品，可玩家却心甘情愿地将感情倾诉到游戏之中。
在动漫《只有谁知道的世界》有这么一句话：她们是点阵、是数据、这种事情我知道。那你喜欢的那个女孩又是什么?蛋白质?钙?争论是愚蠢的，重要的是充满爱的心。以现在的视角来看，似乎这句话没有什么不对，就连心理学也证明了，纸片人也可以有真感情的理论。
是的，我们不得不承认，越来越卷的美工让纸片人拥有梦幻的颜值跟身材，而某种意义上它们成为了我们的朋友、伴侣甚至是偶像，成为新的引导正确价值观的桥梁。
我的纸片人“老婆”（图自网络）
从“初音未来”到“凌波丽”，老二次元们已经和纸片人谈过无数次恋爱。“千锤百炼”的老二次元们早已提升了恋爱阈值，轻易不会再次动心。可是，2022年10月，游族通过顶级的立绘打造的又一款“纸片人”却又一次征服了玩家。
作为公司“全球化卡牌+”战略推行以来第一款自研自发的新品，在日本测试许久的《 Echocalypse -緋紅の神約- 》（后文称绯红）10月20日在日本、东南亚正式上线后表现亮眼，目前稳居日本App Store畅销榜TOP7，刷新游族在日本地区畅销榜排名最高纪录；并挺进泰国、新加坡App Store畅销榜TOP4，在各区域市场表现出强劲的增长趋势。同时，该产品多日霸榜日本地区App Store和Google Play双平台免费榜TOP1。
做一个忠实的手游玩家，说实话，体验《绯红》时，满满的【游族】感让笔者十分熟悉。极高品质立绘、顺畅的养成推图、爽快的战斗体验，几乎沉浸的游戏体验，让一个老二次元玩家体验到了移动端最极致的感受。
但是我们也联想到，《绯红》的成功脱离不开游族旗下的另一款话题之作——《伊甸园的骄傲》。这款游戏于2020年7月上线日本，凭借超高的美术质量，《伊甸园的骄傲》的日服上线时，取得了谷歌和苹果免费榜双榜第一，畅销榜前十，月流水过亿的好成绩，而且非常长的一段时间处于免费榜单前10的位置。
我们曾经和《伊甸园的骄傲》的剧本公司日本未镜聊过，这款游戏在日本反响热烈，而且十分符合当地口味。（独家！对话日本巨头剧本公司：当游戏也能沉浸体验 打造国民级手游并不难）
也许正因为《伊甸园的骄傲》的先例，让游族确认了在日本市场该类游戏的可行性。而《绯红的神约》也延续了《伊甸园的骄傲》的优秀剧本，通过顶级的立绘，将更好的故事内核烘托，由此引发了日本玩家的又一次追逐。
游戏的背景设定采用了非常热门的末世题材，人们只能通过回响水晶与动物融合成为“进化体”才能够生存下来。因此游戏中很多角色身上都能看到动物元素。有趣的是部分角色取材于我们熟知的神话故事当中的动物，如中国神话中的姑获鸟，古埃及神话中的荷鲁斯等等。
游戏角色：姑获鸟
游戏中的角色都为兽娘，游戏又设置在未来时代因此角色身上还会有诸多科技金属元素，在角色的武器装备上都能够看到金属特有的光泽。毛茸茸的耳朵加上科技感十足的武器再配合角色漂亮的外观，三者之间既形成反差又有种莫名的和谐。
在有了《伊甸的骄傲》的经验之后，游族这次的美术更加大胆。正所谓窈窕淑女君子好逑，《绯红的神约》里面一个个漂亮的小姐姐成为了游戏最强大的竞争力。不论是呆萌可爱的小萝莉还是知性美丽的大姐姐，又或是高冷酷酷的靓妹、温柔可爱的甜妹可谓是应有尽有。
游戏对信息的输出形式的重视程度在游戏的各个细节中都能感受到，在游戏开始便是一部制作精良的动画，采用2D动画的方式来交代故事的过程，大大提高了游戏沉浸感，就经验而言，应该会增加玩家流失最严重的前10分钟留存。
通过动画的方式交代了故事的背景以及开局引导，既省去了文字的过多赘述，又更加直观。
除此之外游戏中所有角色品质上至SSR下至R都拥有自己专属的动态图展示，这些展示也被运用到了游戏的对话当中。
具体而言，虽然很多游戏在战斗过程中每个角色都有专属必杀技，但是游族真的很懂玩家的需求，这个日漫的精良动画，捕捉了大多数二次元的心。
简而言之，游族通过立绘、Live2D、以及动画高壁垒打出了和其他同类游戏的差异化，奠定了立足日本的根基。
游戏玩法还是较为传统的卡牌类玩法，通过自主搭配阵容进行通关。除了主线战斗之外游戏还增添了名为“回溯”的玩法，玩家需要扮演指定角色去重演过去的剧情，沉浸体验“老婆们”的过去。
值得一提的是，现在火热的小游戏融入RPG的策略也被安排进了《绯红》之中。游戏有很多休闲游戏的玩法，例如需要不断点击才能恢复的联络机，帮助角色背后击杀敌人等，不过游族将这种玩法融合到了“回溯”玩法当中，让枯燥的跑图环节增加了几分色彩。
同时游戏将放置玩法进行了细分优化，将游戏中的道具进行分类，与放置地点进行一一对应。游戏中的放置地区名为“生活平台”，玩家需要将游戏角色派遣到指定地点工作才能获得奖励道具。在工作时游戏角色有“集中力”，这些角色就像打工人一样，当她们刚刚工作时会尽心尽力，当她们工作了一段时间后“集中力”不足便开始摸鱼，当“集中力”为零后便开始罢工了。
当然，“老婆们的栖流所”已经成为RPG游戏的常驻玩法。当纸片女友们过度劳累后就需要到宿舍中进行休息。宿舍可以自行DIY装饰，装饰的越豪华舒适度自然也会越高，这样纸片女友的集中力便会恢复的更快。
这些一个个有趣的小融合促成了更为沉浸的纸片世界，角色的情绪波动被刻意放大，仿佛看到了现实世界中的冤种自己和发号施令的女友。
更为逼真的是，惹恼了女友送礼物这种老直男解决办法，到了游戏中也不例外。可赠送的礼物各式各样代表爱情的红宝石戒指、吃货专属的马卡龙、万能的化妆品礼盒应有尽有。
通过送礼可以提升跟这个“女友”的亲密度解锁其专属的档案、语音以及剧情。当然亲密度也会关系到整体的战斗力（虽然战力在玩家心中可能不算什么）。
当然，这套系统对于老玩家来说已经再熟悉不过了，但是仍然给核心玩家一定的裕度，正如我们之前和日本未镜聊的一样，成熟的人物系统意味着更加立体的游戏体验，细节上的考究也许意味着游戏的成败。
《绯红神约》由游族全球发行中心的R.E.D发行工作室负责全球发行工作，该工作室是一个面向全球市场进行精品化游戏发行的团队，此前曾在海外成功发行《圣斗士星矢觉醒：十二宫骑士》等多个爆款产品，实现多款产品单区域月流水破千万美金的成绩，团队充满活力与创新精神。
针对《绯红》发行时，采用“因地制宜”的策略，针对不同市场进行定制化的发行工作，根据当地用户特点策划差异化游戏内容和推广素材，以更好地获取和留住当地的玩家。10月正式上线之前，《绯红神约》便吸引了广泛关注，预注册人数突破100万。
从游戏上看，如果说画师赋予了纸片人身体，那么声优则是赋予了纸片人灵魂。《绯红的神约》中请到了30多位知名声优来为游戏配音。
豪华的声优阵容也成为了游戏非常有竞争力的卖点，游戏除了投放各类传统的视频广告之外还拉来了为游戏配音的声优们进行宣传。
各个宣传片中声优们对游戏的故事背景进行了介绍，同时也介绍了自己所配音的角色。
除了声优们的宣传之外还拍摄了许多Cosplay视频。视频中的Coser打扮成角色的样子，通过游戏与现实不断交织产生的错乱感，让Coser似乎融入到了游戏世界，又仿佛她正是从游戏中走出来的角色。精美的服饰加上巧妙地设计本身就达到了破圈的效果，目前此视频在YouTube有24万播放量。游戏同时还在线下举办了COS活动，继续扩大宣传力度。
除此之外还请来了曾为《龙之谷》《圣剣伝说 RISE of MANA》《アルカディアの苍き巫女》等多款知名游戏演唱主题曲的日本知名歌手KOKAI为游戏演唱了主题曲《衝動》。
日本的立体营销宣传早已不是什么秘籍，从TV到门店，从虚拟到线下，每一个可以营销的点都会加码游戏的热度，后续我们也将在未来的《中国手游出海白皮书 2022》中，对游戏营销单独讲解，欢迎期待。
近年来靠荷尔蒙驱动的游戏越来越多，不论是乙女向的《神仙记事录》、《食物语》还是即将上线的《胜利nikke》等都是这种类型，笔者认为该类游戏能够取得如此优异的成绩与其受众有很大的关系，目前手游的主要受众是Z世代，这一代的人们对于移动端游戏的玩法要求没有那么的严苛，更多需要的是一种陪伴感。大家总在说越长大越孤单，当人们逐渐离开校园后身边不会再有那么多的伙伴，在这种情况下或许玩家们更加看重的是这些纸片人带来的陪伴感。
而对于游族来说，《伊甸园的骄傲》与《绯红的神约》两款游戏让游族在日本市场摸到规律逐渐站稳脚跟。同样在10月，由南派三叔正版IP授权，游族网络自研及发行的《Time Raiders》（国内名《新盗墓笔记》）通过本地化调优出海欧美及东南亚市场，共获App Store的37次应用商店首页和101次应用商店类型页面上的推荐、43个国家和地区的Google Play新游推荐和亚太发行地区AppGallery推荐。（点击查看此前文章：“擅用魔法”的外国人，却被盗墓笔记IP一整个拿捏了），同时拥有《三体》游戏版权的游族也在如火如荼的制作着两款《三体》IP游戏，预计3-5年便会推向市场。
随着重磅力作陆续上线和不同区域市场长线精细化运营，游族新的增长期已逐步开启。另外，游族近期还有两款自研新品游戏将接力上线：创新放置卡牌《代号：IW》不久将在欧美及东南亚等市场上线；SLG手游《战火与永恒》日前已获国内游戏版号，计划未来在中国内地推出。
另有十余款新产品预计在未来两年内发布，其中包括3D卡牌游戏《代号：行者》、卡牌+SLG类游戏《代号：G》、回合制卡牌游戏《山海镜花Reborn》、放置卡牌游戏《代号：N3》、卡牌+动作类游戏《代号：T3》、射击PVE游戏《代号：曙光》、卡牌+SLG游戏《代号：STAR》、卡牌+SLG游戏《代号：位面》、ACT卡牌游戏《代号：U》等。
更稳定的基本盘加上新老产品全面发力，可见，游族的发力点已至，剩下让我们拭目以待。
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